盛大游戏张蓥峰谈IP,一号庄娱乐官网 一万多IP样本调研的三个结论

2018-08-22 12:16

盛大游戏张蓥峰谈IP,一万多IP样本调研的三个结论

盛大游戏董事长兼首席执行官张蓥峰在2015年游戏产业高峰论坛上表示,在盛大游戏的业务战略方向中,手游、端游、海外研发运营发行都是围绕IP进行,对此总结了盛大游戏对于IP与手游细分群体的内在关联的三个观点。

第一,PC端游IP对手有市场具有超越其他类型IP的意义

张蓥峰称,在用户日常娱乐活动的比例中,电影与PC端游的覆盖度最大,具备了庞大的用户体量,改编为手游的潜力也最大。

张蓥峰表示,端游IP目前依然拥有对手游用户的较广泛的覆盖,同时用户对游戏品质等要求越来越高,也让手游越来越重度化。

张蓥锋预言,端游公司只要发挥在游戏研发中的成熟经验,就可以迎来发展的第二个春天。

第二,大部分IP形态对手游的价值可以被幻想-现实、中国传统-异域风情两种维度概括。

张蓥峰表示,基于IP偏好,市场可进行两个维度的归纳:幻想-现实、中国传统-异域风情。同时不同类型IP在手游细分市场中偏好也具有差异度。

张蓥峰称,手游IP的选择应当符合不同类型用户对IP的偏好,这样才能发挥IP对手游用户的影响力。

第三,存在着泛二次元的细分手游市场,这个手游市场的用户与我们对二次元的刻板印象存在显著差别。

张蓥峰透露,盛大游戏接下来将发力“泛二次元”用户,以其为核心探索游戏IP的衍生跨界。

对于泛二次元细分手游市场的特点,张蓥峰表示,通过调查发现,泛二次元典型用户为22岁以下男性,但是在其他年龄组也有显著存在。在时间投入上,也堪称重度手游用户。

泛二次元细分市场占据13%的手游用户份额,贡献了20%的流水份额,ARPU为各细分市场次高。对于IP的趣味倾向集中幻想方向,偏向异域风情。

盛大游戏也选择《龙之谷》率先展开泛娱乐化的探索,包括拍摄大电影、主题动画片,以及出版官方原画集等。

张蓥峰称,如今盛大游戏IP包括热血传奇、龙之谷、星辰变等,盛大游戏希望将其分享,同时希望再创造IP。

(责任编辑:老董)


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